消費(fèi)是內(nèi)需增長的終極動力，彰顯著一座城市的活力。
隨著我國經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動為主，打造特色消費(fèi)場景不僅是刺激消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長的動力，還是滿足人民美好生活需要的重要實踐。
作為玉溪市特色消費(fèi)場景打造的重點區(qū)域，紅塔區(qū)緊緊圍繞市委、市政府提出的文旅消費(fèi)突破的要求，聚焦群眾需求，在重點消費(fèi)場景建設(shè)上求突破，中心城區(qū)消費(fèi)商圈建設(shè)步伐加快，“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+體育”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，潮流夜市、社區(qū)民生集市等各類特色消費(fèi)場景遍地開花，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效。
1.中心城區(qū)消費(fèi)商圈建設(shè)提速
臨岸三千城購物公園開業(yè)即逆市出圈，首店效應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，“超級星座”家庭娛樂中心的爆款活動斬獲超高人氣。
10月1日，剛剛開業(yè)的臨岸三千城購物公園迎來喜報，當(dāng)日客流量14.6萬人次，總銷售額941萬元。
9月29日，臨岸三千城購物公園盛大啟幕，這個玉溪首個體驗式公園商業(yè)項目，超60家首店領(lǐng)銜160余家品牌開業(yè)，超強(qiáng)區(qū)位優(yōu)勢+獨特空間設(shè)計，打造出玉溪商業(yè)的另一個全新消費(fèi)地標(biāo)，開啟了玉溪城市商業(yè)升級的又一次跨越。
漫步在臨岸三千城購物公園，隨處可見以休憩式為主的藝術(shù)感小品布置、特色步梯和玻璃雨棚，既是風(fēng)景又為顧客提供休憩地，在漫反射光的渲染下，將整條街區(qū)打造出柔和氛圍，置身其中，令人心情愉悅又放松……
“我們致力于為消費(fèi)者提供一個輕松、舒適、高品質(zhì)的消費(fèi)場景，秉持‘年輕、潮流、有品質(zhì)、有特色’的理念，涵蓋餐飲、服裝零售、電子數(shù)碼、生活配套、兒童體驗五大業(yè)態(tài)板塊，全面滿足市場消費(fèi)需求。”云南臨岸三千城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理阮林告訴記者，中秋國慶期間，臨岸三千城購物公園客流量超70萬人次，總銷售額超4600萬元。據(jù)悉，公司將根據(jù)市場需求，對未來的運(yùn)營做長遠(yuǎn)布局，不斷為市場帶來驚喜和活力。
9月29日，也是玉溪萬達(dá)廣場開業(yè)一周年的日子，運(yùn)營一年來，玉溪萬達(dá)廣場業(yè)績突出，5.2萬平方米的店面，進(jìn)駐173家品牌，有城市首店82家。玉溪萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理李程濤介紹，開業(yè)一年來，玉溪萬達(dá)廣場累計客流量701萬人次，銷售額超5.1億元。今年中秋國慶期間，玉溪萬達(dá)廣場人氣爆棚，日均客流量8萬余人次，銷售額達(dá)2000萬元以上。
“玉溪市民消費(fèi)活力好，品牌意識強(qiáng)。”李程濤說，玉溪萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司正在建設(shè)有著200多間商鋪的“金街”，計劃連通萬達(dá)廣場，通過“盒子+金街”的模式打造組合街區(qū)，并連通小廟街、步行街，打造玉溪中心城區(qū)的核心商圈，輻射帶動周邊縣（市、區(qū)）的消費(fèi)，帶動玉溪經(jīng)濟(jì)整體繁榮。
與山相伴、依山而建、蜿蜒而下、水清如玉……玉溪鉑爾曼酒店以全新、個性化的高端體驗滿足了人們對美好生活的追求。在滇中植物園和紅塔森林公園的環(huán)抱中，玉溪鉑爾曼酒店成為承接城市與自然的交會點。酒店銷售副總監(jiān)李磊介紹，酒店配備310間高端客房和8棟獨立湖景別墅，共461個床位，按照法國雅高酒店集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)興建，是玉溪主城區(qū)首家國際品牌酒店。
2022年以來，紅塔區(qū)加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，做強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)新型消費(fèi)體驗城市建設(shè)，進(jìn)一步豐富中高端消費(fèi)供給，實施培育新消費(fèi)行動計劃，重點打造體驗式、沉浸式潮牌消費(fèi)中心，萬達(dá)廣場、臨岸三千城購物公園、鉑爾曼酒店、幸福小鎮(zhèn)等順利開業(yè)；亞朵、溫德姆等品牌酒店落地紅塔區(qū)，緊盯居民消費(fèi)升級，紅塔區(qū)著力構(gòu)建與本地資源深度融合的多元化消費(fèi)場景，打造具有強(qiáng)大吸引力的消費(fèi)品牌，一系列蛻變正悄然上演。
2.各類特色消費(fèi)場景遍地開花
除了做大增量外，紅塔區(qū)還在現(xiàn)有消費(fèi)場景提檔升級上做文章，豐富業(yè)態(tài)內(nèi)容，打造各具特色的多元化消費(fèi)場景，全面發(fā)揮主城區(qū)聚集人氣、拉動消費(fèi)的龍頭作用。公園綠道戶外游憩場景、潮流夜市、社區(qū)民生集市等新型消費(fèi)場景在紅塔區(qū)加速涌現(xiàn)，集聚了商圈人氣，激發(fā)了消費(fèi)熱情，帶活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。
映月潭修閑文化中心打造的“家”文化體驗讓游客流連忘返。
26個充滿時尚感和科技感的“太空艙”營地，是玉溪映月潭修閑文化中心于去年底全新推出的圓夢營生態(tài)溫泉項目。走進(jìn)全屋智能化的“太空艙”客房，躺在床上，打開天窗，夏天可看繁星點點，冬天可曬太陽，室內(nèi)所有設(shè)備均可語音控制。自開業(yè)以來，一直備受年輕人的喜愛。玉溪映月潭修閑文化中心綜合部經(jīng)理周存芳告訴記者，今年中秋國慶期間，映月潭修閑文化中心216間溫馨客房和26個“太空艙”客房全部滿房，接待游客近1萬人次，客流量和營業(yè)額大幅提升。
今年5月，玉溪見山文化傳播有限公司運(yùn)營的玉溪首家槳板運(yùn)動項目落戶紅塔區(qū)小石橋彝族鄉(xiāng)小玉苗村，這個酷酷的運(yùn)動營地，植入槳板運(yùn)動、露營基地、北極星全地形越野車運(yùn)動、戶外研學(xué)課堂、水上安全教育等內(nèi)容，特別適合親子游、成長游。
玉溪見山文化傳播有限公司運(yùn)營的玉溪首家槳板運(yùn)動項目。
今年暑期，由云南七彩花田旅游開發(fā)有限公司運(yùn)營的玩酷公園開門迎客，卡丁車、馬術(shù)等娛樂項目及眾多特色美食吸引了不少游客。這個玉溪首家城市戶外體驗公園，集時尚戶外生活、潮酷戶外運(yùn)動、網(wǎng)紅城市營地于一體，深受游客歡迎。
一批文旅商業(yè)小鎮(zhèn)的布局和落地，為紅塔區(qū)的文旅市場帶來了新活力。幸福小鎮(zhèn)、活發(fā)小鎮(zhèn)、芮婭花園，已成為紅塔區(qū)小眾打卡地，這些新型消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供了多元化的出行選擇。
此外，紅塔區(qū)還堅持以夜經(jīng)濟(jì)撬動市場潛能，激發(fā)市場活力。
華燈初上，玉溪青花街燈光閃亮、游人如織；市區(qū)內(nèi)的火車集市人氣爆棚、熱鬧非凡，木屋、集裝箱等商鋪，拓寬了城市時尚消費(fèi)新場景；夜幕降臨，蘭溪街上人頭攢動，小火車、蹦蹦床、充氣城堡等，各種游樂設(shè)施一應(yīng)俱全。另一側(cè)，燒烤、小卷粉、海鮮、咖啡、甜品……各種特色美食攤匯聚在一起，這些帶著濃濃城市“煙火氣”的多元化消費(fèi)場景，賦予了消費(fèi)市場新風(fēng)景、新內(nèi)涵、新體驗，不僅為市民提供了短時短程的休閑娛樂空間和購物場所，還刺激和拉動了紅塔區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的增長。
3.特色消費(fèi)場景打造任重道遠(yuǎn)
一直以來，玉溪由于距離昆明較近，昆明對玉溪消費(fèi)產(chǎn)生非常明顯的虹吸效應(yīng)，高端消費(fèi)外溢突出。隨著玉溪中心城區(qū)消費(fèi)商圈建設(shè)的提速，這種現(xiàn)象正被逐漸破冰。聚焦品牌購物打造的臨岸三千城購物公園、萬達(dá)廣場、極中心、美佳華商業(yè)廣場等綜合購物中心；聚焦商務(wù)度假打造的半山常樂溫泉酒店、鉑爾曼酒店等高品質(zhì)半山度假休閑區(qū)；聚焦周末游憩打造的映月潭修閑文化中心、匯龍生態(tài)園、龍馬山等知名品牌景區(qū)；聚焦夜經(jīng)濟(jì)打造的青花街、蘭溪街等多個網(wǎng)紅點，使得紅塔區(qū)吃、住、購、娛等消費(fèi)要素服務(wù)品質(zhì)進(jìn)一步提升。
今年以來，紅塔區(qū)緊緊圍繞市委、市政府提出的文旅消費(fèi)突破的要求，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，積極探索創(chuàng)新，推出消費(fèi)惠民措施。制定《關(guān)于支持重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策》《紅塔區(qū)貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》《紅塔區(qū)提振文旅消費(fèi)獎勵扶持辦法》等政策和方案，針對重大文旅項目、酒店品牌建設(shè)、創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)、組織旅游節(jié)慶活動、營銷會展等給予扶持獎補(bǔ)，組織A級旅游景區(qū)、星級酒店報名參加消費(fèi)券發(fā)放活動，全面提振文旅消費(fèi)信心，穩(wěn)定文旅消費(fèi)預(yù)期，推動文旅消費(fèi)全面復(fù)蘇。
紅塔區(qū)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然初見成效，但仍面臨諸多困難和問題。紅塔區(qū)商務(wù)局分析，一是文化挖掘欠深入，核心文旅消費(fèi)場景支撐不足。紅塔區(qū)特色消費(fèi)場景尚未與聶耳文化及本地民俗文化深度融合，唯一性、特色性和體驗性產(chǎn)品支撐不足，核心旅游吸引力不強(qiáng)，缺乏文化特質(zhì)和品牌，核心競爭力不強(qiáng)，缺少地方代表性品牌。
二是街區(qū)功能仍顯單薄，客流吸引還不充分?，F(xiàn)有特色商業(yè)街區(qū)以中小型規(guī)模為主，功能稍顯單一，輻射能力弱，空間形象欠佳，未能形成集聚發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，未形成游覽參與線路的閉環(huán)，客流組織吸引不足。街區(qū)業(yè)態(tài)過于單一，各商戶之間關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，主業(yè)態(tài)不突出，街區(qū)特質(zhì)不明顯，產(chǎn)品大多缺乏互動性和參與感，人氣未達(dá)預(yù)期。
三是文旅配套設(shè)施不足。住宿、餐飲規(guī)模不夠，特色不足，精品酒店、半山酒店、精品民宿打造不夠，特色餐飲、品牌餐飲支撐不足；文創(chuàng)商品創(chuàng)新不足、吸引力不夠；部分鄉(xiāng)村旅游和景區(qū)道路存在“最后一公里”保通不暢的現(xiàn)象。
概而言之，玉溪城市總體規(guī)模小、城鎮(zhèn)常住人口少，城鎮(zhèn)集聚效應(yīng)發(fā)揮不充分，特色消費(fèi)場景打造面臨消費(fèi)場景建設(shè)總體規(guī)劃統(tǒng)籌滯后、特色消費(fèi)場景總量小層次低、多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景打造不充分、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等困難和問題。
4.精準(zhǔn)定位培育城市發(fā)展新動能
消費(fèi)場景作為城市發(fā)展新動能，正改變著傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)和社會生活，重塑著城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展路徑。如何不斷提升城市品質(zhì)和吸引力，加快人氣集聚，激發(fā)消費(fèi)新活力，讓紅塔區(qū)真正實現(xiàn)“好山好水好熱鬧”？近日，紅塔區(qū)政協(xié)開展消費(fèi)場景打造情況視察，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人與區(qū)政協(xié)委員開展協(xié)商交流，為紅塔區(qū)消費(fèi)場景建設(shè)積極建言獻(xiàn)策。
委員們建議，加強(qiáng)規(guī)劃，積極引導(dǎo)；推進(jìn)特色消費(fèi)場景提質(zhì)增量；打造與本地資源深度融合的多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景；進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施；搶抓機(jī)遇，加快發(fā)展。
下一步，紅塔區(qū)將立足資源稟賦，聚力打造特色消費(fèi)場景。紅塔區(qū)商務(wù)局局長雷玉紅介紹，紅塔區(qū)將充分挖掘聶耳文化、花燈文化、飲食文化、民族民間工藝等資源，塑造七大特色消費(fèi)場景，加快建設(shè)具有紅塔區(qū)文化特色的區(qū)域性消費(fèi)中心城市。
一是加快建成地標(biāo)商圈場景。穩(wěn)步發(fā)展極中心、美佳華商業(yè)廣場、萬達(dá)廣場、臨岸三千城購物公園項目，發(fā)展品牌首店、都市娛樂、主題樂園等業(yè)態(tài)。
二是加快建成文化體驗場景。以聶耳文化為核心，推進(jìn)聶耳文化休閑景區(qū)、聶耳和國歌傳習(xí)中心等項目建設(shè)，講好“聶耳和國歌的故事”；以新興州城為核心片區(qū)，挖掘新興州城明清古城文化，啟動新興州城風(fēng)貌改造項目、紅塔區(qū)博物館群項目，恢復(fù)具有滇中傳統(tǒng)文化風(fēng)格的地標(biāo)建筑，開發(fā)滇劇花燈、非遺文創(chuàng)、“VR”“AR”沉浸式文化體驗等項目業(yè)態(tài)，打造建設(shè)距離昆明最近、規(guī)模最大的明清古城和滇市井文化體驗地。
三是加快建成康養(yǎng)旅居場景。重點打造半山常樂溫泉酒店、鉑爾曼酒店、溫德姆酒店等項目，加快推進(jìn)洛河常樂溫泉度假項目，發(fā)展商業(yè)、文化、休閑、度假、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。
四是加快建成運(yùn)動休閑場景。重點圍繞科教創(chuàng)新城核心區(qū)域的“一場十館”，發(fā)展體育賽事、培訓(xùn)康復(fù)、全民健身、文化娛樂等體育創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，打造國際化的高原運(yùn)動訓(xùn)練基地。
五是加快建成公園游憩場景。提升映月潭修閑文化中心、匯龍生態(tài)園、龍馬山等知名品牌景區(qū)的運(yùn)營服務(wù)水平，重點圍繞聶耳廣場片區(qū)打造國家4A級景區(qū)，發(fā)展半山酒店、帳篷酒店、體育休閑、兒童游樂、水上游樂（擺渡）、夢幻世界樂園等業(yè)態(tài)，增加游客量，促進(jìn)新消費(fèi)。
六是加快建成特色街區(qū)場景。重點建設(shè)青花街、幸福小鎮(zhèn)、老五街、小廟街特色街區(qū)，發(fā)展文化創(chuàng)意、休閑娛樂、特色小吃、特色商品等業(yè)態(tài)，不斷豐富夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，培育潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝等城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“活力因子”，讓游客在特色小店體驗市井煙火中的紅塔“慢生活”。
七是加快建成農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游場景。重點持續(xù)打造休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)項目，推進(jìn)鄉(xiāng)韻紅塔鄉(xiāng)村振興文旅環(huán)線項目，發(fā)展文旅休閑、鄉(xiāng)村民俗、田園觀光、藝術(shù)體驗、溫泉康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。（玉溪日報全媒體記者 陸合春 文/圖）
短 評
打造新消費(fèi)場景 培育新增長點
□ 無逸
消費(fèi)事關(guān)保障和改善民生，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。消費(fèi)場景，即人們進(jìn)行消費(fèi)時所處的環(huán)境和情境，影響著消費(fèi)者的購買決策和行為。創(chuàng)新消費(fèi)場景，是拓展內(nèi)需新空間、提升內(nèi)需韌性的必要步驟。
今年中秋國慶期間，玉溪共接待游客237.06萬人次，實現(xiàn)旅游收入19.15億元，火熱的假日經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)市場的“信心催化劑”。據(jù)統(tǒng)計，2022年，全市接待游客3862.6萬人次，旅游總收入279.6億元。新業(yè)態(tài)助推文旅融合，在增強(qiáng)人民幸福感的同時，拉動了消費(fèi)增長，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，培育了發(fā)展新動能，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個亮點。
打造新的消費(fèi)場景，培育新增長點，有利于全面釋放消費(fèi)潛力，改善消費(fèi)環(huán)境，推動消費(fèi)生產(chǎn)循環(huán)更加順暢，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。全市各級黨委、政府要提高站位，加強(qiáng)規(guī)劃，積極引導(dǎo)，統(tǒng)籌設(shè)計“幸福美好生活民生工程”，合力培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點。要貫徹落實好國家和省促消費(fèi)的各項政策，完善體制機(jī)制，最大限度地激發(fā)、釋放場景消費(fèi)動能和玉溪本地消費(fèi)潛力。要進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，精準(zhǔn)招商，充分對接玉溪消費(fèi)市場和消費(fèi)需求，強(qiáng)化服務(wù)和監(jiān)管意識，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，推進(jìn)消費(fèi)保障體系建設(shè)。
要立足玉溪城市特質(zhì)，精準(zhǔn)定位城市形象，打造城市名片，從消費(fèi)空間、消費(fèi)文化、消費(fèi)行為等多維度準(zhǔn)確定位，打造業(yè)態(tài)多樣的特色消費(fèi)場景，滿足不同群體的個性化和多樣化需求，通過打造消費(fèi)場景培育城市發(fā)展新動能。開展特色消費(fèi)場景示范評選，以點帶面，鼓勵探索實踐，以新業(yè)態(tài)、新增長點支撐玉溪經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。
要催生區(qū)域多元化場景，將玉溪城市歷史、民族、文化、生態(tài)和產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)融入商業(yè)街區(qū)的改造提升中，彰顯“一縣一街區(qū)、一街一特色”，保護(hù)提升老字號品牌，打造集歷史風(fēng)貌、高端購物、美食品鑒、休閑娛樂、文化創(chuàng)意交互體驗于一體的新場景，豐富群眾生活，活躍城市經(jīng)濟(jì)。
發(fā)揮玉溪站交通樞紐作用，建設(shè)游客集散中心，完善周邊商業(yè)配套設(shè)施，規(guī)劃開通連接重要特色消費(fèi)場景的公共交通，提升消費(fèi)人群的可進(jìn)入性。抓住中老鐵路通車機(jī)遇，探索開拓國際市場的新途徑，高效整合中老鐵路沿線的文化、藝術(shù)、旅游、消費(fèi)等要素資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，構(gòu)建多向物流大通道，策劃打造各類特色消費(fèi)場景，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。
編輯：陶曉蘭 高倩 審核：攸莉
